Eine Online Marketing Strategie ergänzt die allgemeine Ausrichtung eines Unternehmens um den Kanal Internet. Sie beschäftigt sich nicht nur mit dem Content und der Usability einer Website, sondern im Wesentlichen mit der gesamten Kommunikationsstrategie im Web.
Eine strategische Vision ist ein klares Bild von dem, was man erreichen will. (John Naisbitt)
Eine erfolgreiche Website lässt sich nicht allein am Erreichen der Unternehmensziele messen, sondern insbesondere an der Erfüllung der Nutzer- bzw. Kundenerwartungen und dem Return on Investment (ROI).
Eine nachhaltige und ganzheitliche Online Marketing Strategie braucht daher: Eine gründliche Ist-Analyse der Wettbewerbssituation, der bestehenden Online Marketingmaßnahmen, eine klare Definition der Unternehmens- und Marketingziele, sowie die Identifizierung der realen Nutzergruppen und Aufdeckung der Nutzererwartungen.
Hieraus erarbeiten wir mit Ihnen einen Orientierungsrahmen für zielgerichtete Online Marketingmaßnahmen. Zur Risikominimierung in der Budget- und Mediaplanung sollte die Akzeptanz möglicher Marketingmaßnahmen zuerst überprüft und verifiziert werden. Jede Maßnahme sollte eine messbare Interaktion mit dem Nutzer sein. Performance Marketing Instrumente können u.a. sein:
- Display-Advertising (Banner-Werbung, Text-Anzeigen)
- Video Advertising
- Suchmaschinen-Marketing (SEM)
- Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
- Social Media Marketing
- E-Mail-Marketing
Auch klassische Marketingmaßnahmen können bei entsprechend eingesetzter Technologie messbar sein:
- Empfehlungsmarketing
- Cross-Selling Angebote
- Product-Bundles
- Couponing
- Sales-Aktionen
Gestalterische Maßnahmen, wie:
- Web Design / Usability
- Gestaltung der Werbemittel und Landingpages
- Call-to-Action Elemente
- Strategische Nutzerführung
sind für sich jeweils nur subjektiv bewertbar und daher nur bedingt messbar. Durch A/B- und multivariate Tests kann man jedoch verschiedene Gestaltungsvarianten gegeneinander erproben.
Man sollte sich bei seinen Entscheidungen nicht allein auf Zufall oder bauchgesteuerte Erfahrungsvermutungen verlassen. Es kann zwar hin und wieder vorkommen, dass auch solche Marketing Maßnahmen kurzfristige Erfolge erzielen. Doch sollte jeder Invest auch ein berechenbares Ergebnis erzielen. Mit einer datenbasierten individuellen Web Strategie dagegen können langfristig Ziele zuverlässig und effizient erreicht werden.
Kennen Sie Ihr Fahrziel?
Wir sagen Ihnen, wie Sie hinkommen! Dafür erstellen wir einen nachhaltigen Fahrplan, der Ihnen erlaubt, auch auf lange Sicht Ihre Ziele zu erreichen und die Nutzerbedürfnisse zu befriedigen.
Wichtiger als die strategische Planung von Werbemaßnahmen ist vor allem eine regelmäßige Erfolgskontrolle durch die verschiedenen Web Controlling Methoden. Lesen Sie mehr hierzu und kontaktieren Sie uns gerne bei Fragen!
